Danke für die Anmerkung, Philipp! An der Börse kaufen wir üblicherweise von Investoren und nicht direkt vom Unternehmen Aktien (bzw. verkaufen an). Aber zum einen gibt es Ausnahmen, neben den erwähnten Neuemissionen auch jene, wenn das Unternehmen eigene Aktien kauft/verkauft. Wer eine Aktie kauft, hält Kapital des Unternehmens. Er oder sie investiert in dem Sinne in dieses, auch, wenn von einem anderen Aktionär das Papier abgekauft wurde.

Nicht vergessen werden sollte der Nachfrageeffekt. Stellen Sie sich vor, plötzlich möchte fast niemand mehr Aktien von Unternehmen kaufen, die nicht nachhaltig sind. Dann werden die Preise von deren Aktien fallen und sie haben Probleme an frisches Kapital zu kommen (und wer nicht nachhaltige Papiere hält, wird diese nur billig los). Mit dem Kauf nach Nachhaltigkeitskriterium wird also signalisiert, dass Unternehmen gerne so handeln sollen.

Wie Philipp schreibt, ist es natürlich eigentlich logisch und eine gute Idee, zusätzlich beim eigenen Konsum möglichst nachhaltig zu handeln – auch das hilft bspw. der Umwelt und wenn viele Leute so handeln, spüren Unternehmen das und ändern ihr Angebot.